Uppgifter: Costco på väg till Sverige

Källa: nyhetsbrev Breakit 2019.01.09

Den amerikanska lågprisgiganten Costco planerar att öppna i Sverige, enligt uppgifter till Breakit.

Det har länge ryktats om att Amazon på allvar ska etablera sig i Sverige.

Nu verkar ännu en amerikansk gigant vara på väg hit. Enligt uppgifter till Breakit planerar lågprisjätten Costco en satsning mot Sverige. Det rör sig alltså om världens näst största lågpriskedja (etta är Walmart), med ett marknadsvärde på över 86 miljarder dollar och 239.000 anställda.

Costco, som slog upp sin första butik (då under namnet Price Club) i Kalifornien på 1970-talet, är lite av en föregångare till Amazon – fast i den fysiska världen. Affärsmodellen bygger på att kunderna får handla en mängd olika typer av varor väldigt billigt, så länge de är medlemmar och betalar en årlig medlemsavgift. Ett koncept som Amazon-grundaren Jeff Bezos sneglade på inför lanseringen av tjänsten Prime.

Hur många varuhus man planerar att öppna i Sverige är än så länge oklart, men det ska finnas konkreta planer på åtminstone ett. Costcos prispressande – på allt från matvaror till bensin, leksaker och teknikprylar – borde får många svenska handlare att darra. Enligt en expert inom detaljhandel som Breakit talat med är de främsta konkurrenterna på svenska marknaden dels lågprishandlare som Jula, Rusta Ö&B, Gekås Ullared, och Dollar store, och dels dagligvaruhandlare som riktar sig mot storhandel, som Citygross, Willys, Ica maxi och Coop forum.

”Det som främst driver kunder till Costco är maten. Du kan handla stora förpackningar billigt. Det handlar inte om att köpa fyra toarullar eller ett paket juice, utan du köper kanske 20 rullar och sex juiceförpackningar”, säger han och fortsätter: ”Men jag ser också utmaningar i en etablering, för det är väldigt få dagligvarubolag som har lyckats med internationell expansion. Det kräver en väldig uthållighet. Du måste ha höga volymer för att kunna tjäna pengar på mat, det är låga marginaler och en komplicerad infrastruktur bakom”.

I maj 2017 slog Costco upp portarna till sitt första varuhus i Norden, i ett handelsområde utanför Reykjavik.

På Island skakade varuhuset om köpbeteendet rejält.

Bara två veckor efter öppningen hade 60.000 islänningar, i ett land med knappt 350.000 invånare, signat upp för ett Costco-medlemskap, vilket alltså krävs för att få handla, rapporterade lokala medier. Och i februari 2018 var, enligt en undersökning från isländska Market and Media research, 71 procent av alla invånare betalande medlemmar. På Island har invånarnas sug efter de amerikanska lågprisvarorna lett till att både bensinstationer och matbutiker har fått kännbar konkurrens.

Det har också fått lokala odlare att slå larm, den billiga importen av bland annat bär och jordgubbar har konkurrerat ut det som producerats lokalt.

Ungefär tre fjärdedelar av Costcos vinst kommer från medlemsavgifterna, enligt CNN. Totalt har Costco nära 100 miljoner medlemmar, och medlemskapet är i sin tur något som driver försäljning eftersom det ”låser in” kunderna.

Majoriteten av varuhusen (över 500) finns i USA. I Europa finns bolaget främst i Storbritannien, men har också två varuhus i Spanien. 2017 öppnade man i Frankrike, och alltså på Island.

Vad gäller Sverige så är det en lågoddsare att ett första varuhus etableras i Stockholms-området, eftersom Costco (Reykjavik undantaget) oftast inte etablerar sig i städer med under en miljon invånare.

Vilken exakt tidsplan det handlar om framgår inte av Breakits uppgifter. Costco avböjer att kommentera utan hänvisar till att man generellt inte uttalar sig om nya etableringar förrän två-tre månader före öppning.

Jonas Arnberg är vd på Hui, Handelns utredningsinstitut. Han tror att många fastighetsägare kommer välkomna en Costco-etablering i Sverige.

”Eftersom den främsta tillväxten inom handeln främst sker på nätet så innebär det att trycket på fysisk yta minskar. Många aktörer ser över sina butiksnätverk och drar ner på yta. Då står fastighetsägarna inför att fylla sina handelsplatser med annat”.

”Det betyder att en aktör som Costco, som kräver rätt stor yta, kommer kunna hitta bra pris på de lägen där man letar”, säger han.

Utöver e-handeln så väntas även just budgethandeln växa de kommande åren, både vad gäller mat och så kallade sällanköpsvaror.

”För handlare i Sverige är konkurrensen redan nu tuff, det finns redan en internationell konkurrens i form av bolag som Alibaba och Amazon. Costco skulle skruva åt konkurrensen ytterligare”, säger Jonas Arnberg.

UPPDATERING: Efter Breakits avslöjande publicerade tidningen Fastighetsvärlden kompletterande uppgifter kring Costcos etablering i Sverige.

Enligt tidningen letar Costco i första hand mark för att bygga ett nytt varuhus på, det rör sig om 14.000 kvadratmeter. Bolaget ska dock ha nobbat förslag både i Kungens Kurva och i Barkarby. I båda fallen ska Costco ha ansett att köpkraften i närområdena är för svag. Hetaste tipset för etableringen är just nu Arninge i Täby.

https://www.breakit.se/artikel/17736/uppgifter-costco-pa-vag-till-sverige