Miljonregn över skånsk turism

Källa: nyhetsbrev Sydsvenskan 27 juli 2016
Högsommar och högsäsong för skånsk turism. Två nya miljonsatsningar ska få den skånska besöksnäringen att blomstra.

– Vi är jätteglada. Det är finessen med sådana här bidrag, att det möjliggör projekt som inte ryms i ordinarie verksamhet, säger Pia Jönsson Rajgård, vd för Tourism in Skåne.
Hon tillbringar sommaren på familjens bed & breakfast i Gnalöv på Österlen. För turistande vänner visar hon gärna Ales stenar eller Wanås slott.
Vilken är den snabbast växande näringen inom skånsk turism?
– Det måste vara restaurangsidan. Det poppar upp kaféer och krogar överallt, vilket skapar mycket arbetstillfällen. I de större städerna har det också vuxit rejält på hotellsidan, säger hon.
Nu kan branschen växa ännu mer:
12 EU-miljoner fördelas mellan Skåne och Blekinge för att utveckla kompetensen inom jämställdhet och digitalisering.

Ytterligare 40 miljoner kronor, där Skåne får drygt åtta miljoner, kommer från Tillväxtverket. Pengarna ska bland annat användas till att utveckla nya produkter och tjänster baserade på cykel- och vandringsleder.
– Vi har en stor utmaning med upplevelsebiten, att … 
paketera rätt. Mycket är gjort för den svenska besökaren. 

Hur då?
– Tittar man på naturupplevelser till exempel, är svenskar hyfsat självgående när det kommer till att vandra och cykla. Många utländska turister har inte den vanan. Man har inte vuxit upp med allemansrätt och åker inte ut själv för att fiska. Där kan vi jobba mer med guider och paketerade erbjudanden. 

Hur kan skånska företagare ta del av pengarna?
– För EU-pengarna har vi en bas med företag som tidigare anmält intresse eller varit involverade i olika insatser. Vi kommer att träffa alla, 450 företag, och diskutera om och hur de vill delta.
Hundra skånska företag väljs ut och får ta del av kompetensutvecklingen via ”Competence Academy Tourism”. Ett av kriterierna är att företaget får ha högst 49 anställda.
– Men de allra flesta företag inom besöksnäringen är småföretagare.
Sverige siktar högt inom turism. Kanske för högt? Det nationella målet är att dubbla omsättningen inom besöksnäringen till år 2020. Det skulle innebära en omsättning på 500 miljarder kronor.
Skåne satte det regionala målet redan 2010:
– Det investeras inte tillräckligt mycket i nya hotell och anläggningar för att Skåne skulle kunna fördubbla omsättningen. Istället satsar vi på en sextioprocentig ökning till 2020. Håller vi det nuvarande tempot, ser det ut att hålla. 

Vilka trender ser du i hur folk reser och lägger pengar på upplevelser?
– Den riktigt stora trenden är att snart alla resenärer är digitaliserade, säger Pia Jönsson Rajgård.
Där ser hon två utmaningar. Dels måste skånska näringar finnas på de globala plattformar som distribuerar produkter, som Booking och Tripadvisor. Dels behöver företagare bli bättre på att synas när besökarna väl är här.
– När roaming-avgifter försvinner inom EU kommer folk använda mobilen som hemma. Då letar man inte efter skyltar eller turistbyråer som inte finns. Att finnas på sociala medier är ofta viktigare än att ha en egen hemsida. Det kan vara ett tungt jobb att synas för en liten företagare, men det är vad besökarna kräver, säger Pia Jönsson Rajgård. 

Miljonregn 1:
Summa? 40 miljoner kronor från Tillväxtverket.
Ges till? Fördelas mellan Skåne och sex regioner till, samt fem kommuner i Västerbotten.
Mål? Locka kultur- och naturintresserade besökare från andra länder. Det görs genom att utveckla konkreta produkter och upplevelser ”hela vägen från resa till att bo, äta och göra”.
Tidsperiod: 2016-2019. 

Miljonregn 2:
Summa? 12 miljoner från Europeiska Socialfonden (ESF).
Ges till? Tourism in Skåne och Region Blekinge.
Mål? ”Att bygga jämställda och digitaliserade företag med internationell attraktivitet.” Det görs genom kompetensutvecklingsprogram för 150 företag inom besöksnäringen, varav hundra i Skåne.
Tidsperiod: 2016-2019. 

Tourism in Skåne …
… är ett av fyra helägda dotterbolag till Business Region Skåne AB (ägs till 85% av Region Skåne och till 15% av Kommunförbundet i Skåne). Uppdraget är att marknadsföra, sälja och utveckla Skåne som destination.
http://8till5.se/2016/07/27/miljonregn-over-skansk-turism/