KO stämmer Happy Green och Expressen efter påstående om mirakeldryck

Källa: nyhetsbrev Dagens Juridik 2020.07

Rödbetsjuice och myntate skyddar mot cancer. Basilika fungerar istället för värktabletter. Det påstår företaget Happy Green i tidningen Expressen. Nu agerar KO.

Rödbetsjuice och myntate skyddar mot cancer. Basilika fungerar istället för värktabletter. Det påstår företaget Happy Green i tidningen Expressen. Förutom att reklamen varit utformad som en nyhetsartikel innehåller den en rad förbjudna påståenden om hälsokost och livsmedel. Det uppger KO i ett pressmeddelande.

Företaget Happy Green, som ingår i samma företagssfär som tidningen Expressen, har i ett par artiklar i tidningen framhävt förmågan hos rödbetsjuice och en rad kryddor att förebygga, bota och lindra sjukdomar. Artiklarna med reklambudskapet har sett ut som vanliga tidningsartiklar, men har även innehållit länkar till webbplatsen där man kan köpa de lovordade produkterna.

Två stora problem med annonserna

”Vilka hälsopåståenden man får använda i reklam är strikt reglerat. Det är också förbjudet att påstå att hälsokost eller livsmedel har förmågan att förebygga, bota eller lindra sjukdomar, utan vetenskapliga bevis för att det är så. Några sådana bevis har företagen inte visat upp, inte heller att produkterna skulle vara registrerade som läkemedel. Därför stämmer nu Konsumentombudsmannen, KO, de båda företagen”, framgår det av pressmeddelandet.

– Det finns två stora problem med företagens reklam. Dels är det cyniskt att spela på den sjukas önskan om att finna botemedel. Dels är det problematiskt när en tidningsutgivare upplåter utrymme för reklam som ser ut som redaktionellt material. Den redaktionella texten har en större tyngd och trovärdighet än reklam och här utnyttjar man det, säger Pär Magnusson, processråd vid KO.

KO vill i sin stämningsansökan att domstolen förbjuder företagen att marknadsföra, och medverka till att marknadsföra, livsmedel och hälsokost utan att det tydlig framgår att det är reklam.

Vill se ett förbud mot hälsopåståenden

KO vill också att domstolen förbjuder företagen att använda en lång rad hälsopåståenden kopplade till rödbetsjuice, kanel, ingefära, myntate och basilika.

I stämningsansökan hänvisar KO till kopplingen mellan de båda bolagen är ägda av Bonnier-koncernen och där en av Expressens affärsområdeschefer även är styrelseordförande i Happy Green.

”Det finns således ett naturligt sammanfallande kommersiellt syfte mellan Expressen och Happy Green. Vad därefter gäller frågan om framställningarna rört rent kommersiella förhållanden till föremål så måste även det vara odiskutabelt då artiklarna uteslutande handlat om sådana produkter som Happy Green själva sålt och som de i artiklarna i ”samarbete med” Expressen erbjudit konsumenterna att köpa”.

Otillräckliga annonsmarkeringar

KO menar att även att annonsmarkeringarna var otillräckliga för att genomsnittskonsumenten utan större svårighet skulle kunna identifiera framställningarna som reklam för Happy Greens näringsverksamhet.

”Det kan inte heller råda någon tvekan om att Happy Greens och Expressens agerande att dölja att de redaktionella artiklarna i själva verket utgjorde reklam för Happy Greens näringsverksamhet i hög utsträckning påverkat genomsnittskonsumentens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Happy Greens marknadsföring och Expressens medverkan till denna är således otillbörlig ska därför förbjudas”.

https://www.dagensjuridik.se/nyheter/ko-stammer-happy-green-och-expressen-efter-pastaende-om-mirakeldryck/?utm_campaign=unspecified&utm_medium=email&utm_source=apsis